Com um aumento de 55% nas vendas em relação a 2020 e movimentando cerca de R$128,1 bilhões em 2021, os NFTs se tornaram uma verdadeira tendência do mundo dos criptoativos.
Graças ao caminho aberto pelo Bitcoin (BTC) e o Ethereum (ETH), esse novo formato de ativo digital vem atraindo a atenção especialmente dos varejistas, que estão apostando no NFT para gerar faturamento extra e mais oportunidades de engajamento dos clientes.
A indústria de moda é uma das que adotaram os NFTs, alcançando outros patamares da jornada de compra e ressignificando a maneira como as pessoas estão consumindo, e transformando seus canais de venda. Você pode ler mais sobre as inovações do setor no artigo completo “3 inovações da indústria da moda no digital”, disponível aqui em nosso blog.
Mas, afinal, o que é NFT? Como ele pode ser usado dentro da estratégia do seu negócio?
É sobre essas questões que falaremos nos próximos tópicos.
O que é NFT?
Reprodução: Getty Images
NFT é uma sigla para “Token não-fungível” (tradução livre de “Non-fungible Token”).
Os NFTs são tokens, isto é, códigos numéricos com registro de transferência digital que asseguram a autenticidade aos seus proprietários. Em outras palavras, são um modo de validar propriedade sobre um ativo digital ou do mundo real representado por um token.
Qualquer coisa digital pode ser um NFT: uma imagem, vídeo, áudio, um nome de domínio, álbuns de música e até mesmo ativos digitais no jogo (as famosas skins, por exemplo).
Tal como o próprio nome sugere, ao contrário das criptomoedas - como o Bitcoin - e vários tokens utilitários, os NFTs não são mutuamente intercambiáveis: se você trocar uma moeda de R$1 por outra, continuará com R$1. Agora, se trocar um NFT - como uma obra de arte - por outra, terá algo completamente diferente.
Quais são as oportunidades do NFT dentro do varejo?
Muitas marcas estão experimentando o NFT para atrair clientes online e até já desenvolvem os próprios projetos de tokens não-fungíveis para, além de entender esse mercado, também capturar vendas. Mas há outras estratégias em que usar esse ativo digital pode valer a pena.
Confira abaixo algumas das oportunidades relacionadas aos NFTs:
1 - Conquistar novos públicos
Quando uma marca adota ou mesmo desenvolve uma coleção de NTFs, consegue atingir novos públicos, sobretudo as gerações mais novas (Geração Z e Alpha).
Esse tipo de estratégia é excelente para quem busca uma ligação com futuros consumidores, estes que já nasceram digitalizados e não veem diferença entre comprar uma roupa para si ou para seu avatar em um jogo, por exemplo.
2 - Gerar desejo através da escassez“O NFT muda o jogo digital da abundância para a escassez”, comentou o consultor Mitch Joel durante a NRF Big Show 2022, evento em que estivemos presentes e trouxemos o review em três artigos contando como foram os três dias que reuniram grandes varejistas.
Como dito acima, os NFTs são únicos e com garantia de origem, desenvolver novas linhas de produtos 100% digitais estimula o sentimento de escassez e aumenta o desejo dos clientes pela marca, algo bastante comum no mundo físico e que costuma ser uma boa estratégia.
As gerações mais novas já nasceram digitalizadas.
3 - Novas oportunidades de negóciosDa perspectiva do varejo, os NFTs representam uma nova linha de produtos, expandindo a marca para o digital e movendo-se em diversas categorias. Uma loja omnichannel pode tirar bastante proveito disso, visto que não existem barreiras entre o mundo físico e o digital.
4 - Ampliar a cocriação de produtosO universo digital abre a grande possibilidade de produzir itens que poderão ter vida própria no mundo físico. Por exemplo, a roupa ou o calçado de um personagem de videogame podem fazer tanto sucesso que, eventualmente, ganham lugar também no ambiente “real”.
Diversos varejistas no mundo estão explorando o poder dos NFTs em suas marcas. Em especial os varejos omnichannel que, devido a grande oportunidade que essa tendência trouxe, estão aumentando o relacionamento com os clientes, expandindo a frequência de compras, tal como gerando novas linhas de produtos e criando um braço de negócios virtuais.
E aí, gostou de saber o que são NFTs e como estão sendo usados no mercado?
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